Una celebridad en el mejor sentido de la palabra

Quizás este ejemplo lo ilustre: "Tubular Bells" de Mike Oldfield fue el disco que en 1973 lograra el primer gran éxito de ventas de la nueva disquera de Richard Branson que bautizó como "Virgin Records". Richard Branson era fan de Mike y decidió publicar su álbum. Para suerte de todos, el álbum tuvo un impacto increíble entre los "taste makers" de Inglaterra convirtiéndose en el primer éxito de ventas de la disquera generándole los ingresos necesarios para poder descubrir, firmar y pegar bandas como Sex Pistols, Culture Club, Phil Collins, etc.

Para los que nunca han escuchado "Tubular Bells" acá les dejo un link: https://www.youtube.com/watch?v=QvBAu0PJ7A8. Es un disco de rock progresivo instrumental súper abstracto de principio a fin cuyo éxito puede ser el más claro ejemplo de las diferencias culturales entre los países y mercados musicales. 

Podría especular un poco creo que sin alejarme mucho de la realidad y decir que en los países desarrollados con sistemas educativos eficientes y clases medias sociales como parte mayoritaria de la estructura social del país se permiten este tipo de fenómenos. Repentinamente una obra de arte abstracta se convierte en el fenómeno cultural que trasciende en la sociedad del país y en el camino deja millonarios a todos aquellos que participaron en el proyecto.

Ciertamente en algunas latitudes del mundo el contenido artístico es mas valioso que lo que eres o como luces. Desafortunadamente nuestro continente Latinoamericano no corresponde a esas latitudes. Vivimos en una región bajo la dictadura del quien eres y del como luces así como del formato Pop/ balada Pop y los géneros populares tradicionales de cada región. Cualquier otra cosa u otro género es considerado de nicho.

Fenómenos como el de Iron Maiden (semejante al fenómeno Tubuluar Bells), con ventas millonarias de discos y conciertos con poca o cero inversión de radio o marketing no suceden con bandas locales de nuestra región. Nuestra región es estrictamente mediática. No importa si tu música es una obra de arte, si no apareces en los medios muy improbablemente lograras trascender.

Si bien existen algunas pocas bandas de rock Latinoamericanas que han trascendido al "mainstream" y se han colado en la vena cultural de las sociedades es bueno tener claros que esos fenómenos se dan por que los proyectos en algún momento coquetean con el Pop logrando que eventualmente algún tema haga "crossover" al "mainstream" generando interés mediático y demanda de las masas aún sin perder su esencia de música de nicho.

En términos de masa nuestra región necesita conocerte y saber que no están siguiendo a un loco de carretera.  Necesita saber que puede conectar contigo y dejarse llevar. Para ello necesita no solo oirte sino leerte y verte (prensa escrita, radio, tele, internet, etc)

Al principio de mi carrera con Los Amigos no entendía la importancia mediática de este negocio. Recuerdo que la primera vez que Warner nos llevó a México nos llevó 3 semanas exclusivamente a hacer medios. El itinerario era de lunes a viernes de 8AM a 6PM haciendo entrevistas sin cesar. Dada nuestra incomprensión del asunto, la mayoría de las veces llegamos al edificio de Warner directo de la fiesta del día anterior por lo que a la segunda vez que nos preguntaban la misma pregunta la banda comenzaba una dinámica de ironía donde muy probablemente el periodista terminaba algo ridiculizado. 

Afortunadamente con los años (y los daños) se aprende. Cuando eres nuevo en este negocio y tienes mucha atención mediática te crees la última Coca Cola del desierto y lo das por sentado pero luego cuando dejas de tener esa atención te das cuenta que le hace falta no solo a tu ego sino que a tu carrera y comienzas tu camino a reconstruir todos los puentes que quemaste durante tu etapa de rebeldía.

No importa si tu música es alternativa, siempre es posible lograr un acercamiento mediático. En términos masivos, ten siempre en mente que la gente siempre prefiere pagar un boleto o un disco de alguien con quien conecte emocionalmente desde algún ángulo.

Si bien generar la percepción de que tu banda es la banda mas "hot" del momento y que nadie se puede perder de vivir la experiencia de verte en vivo es útil y necesaria,  lo que te va a ayudar a vender tickets y discos en el largo plazo y en los momentos menos "hot" de tu carrera serå tu relación emocional con el público. Cuando tu personalidad trasciende hechos como que si la grabación se hizo en Abbey Road o en una PC del 98, o si lo grabaste con una guitarra o con una orquesta, o que tu nuevo álbum no tenga canciones tan fuertes como el hit que pegaste hace 10 años te habrás ganado la lealtad de tus seguidores, o lo que es lo mismo,  habrás alcanzado el Santo Grial del negocio. 

Así que comenzando desde ya contrata a un relacionista público, crea historias que generen interés mediático y nunca nunca olvides sonreír en cámara.