Capitalismo (de tickets) salvaje

La semana pasada mi suegra estuvo de visita en la casa. Venia de un viaje por toda Francia donde según nos contaba mi suegro tuvo la oportunidad de asistir a algunos juegos del Roland Garros. Nos contaba como al no haber tickets para el evento, mi suegro (señor ya mayor) tuvo que ir al mercado de los revendedores cercanos a las canchas y hacerlo con cuidado de que los policías no se percataran de la transacción para evitar multa, juicio o cualquiera de estos inconvenientes legales que te pueden arruinar desde el día (en caso de que el ticket que te vendieron sea falso) hasta la vida (en caso de que el policía te agarre con las manos en la masa). Pregunto ¿no sería mejor dejarse de juegos del "gato y el ratón" y legalizar y regularizar el mercado secundario de la venta de tickets que siempre ha existido y siempre existirá?

Hace algún tiempo leí un caso interesante. Bruce Springsteen hizo un par de shows en su casa, New Jersey. Según los cálculos iniciales de los promotores, el show pudo haber vendido tickets comenzando en los $200 pero "The Boss" no quizo hacerlo a ese precio. Precisamente porque era su casa y que su "marca" (o mas bien música) tuvo un origen que apuntaba hacia la clase trabajadora norteamericana, se decidió que los tickets no costarían mas de $80. Seguro la prensa y sus fans recibieron esta postura con orgullo y quizás logró solidarizar su imagen de músico pana en New Jersey pero realmente lo que sucedió fué que los compradores del mercado secundario de tickets vieron una oportunidad de hacer dinero y agotaron los tickets de las 2 funciones en minutos. Luego en una encuesta que se hizo a las puertas del concierto, se descubrió que el valor promedio pagado por cada una de las personas que fueron a ese concierto fué de mas o menos $200. Digamos que por ese par de shows, de 20mil personas cada uno, Bruce y los promotorers hubiesen podido hacer $120 mas por ticket. Precio bastante alto para mantener la imagen de ser "músico pana".

No se en otros países pero en Estados Unidos hay estados en los que el mercado secundario no es legal y en otros (la mayoría) en los que sí, siempre y cuando la reventa no se haga en áreas aledañas al recinto (o sea, en Times Square si, pero cercano al Yankee Stadium no). Gracias a ello servicios como StubHub.com y afines pudieron ver la oportunidad y satisfacer una necesidad de mercado creando un negocio de reventa de tickets por internet súper exitoso que genera millones al año.  Este negocio se alimenta de la diferencia entre lo que se prevee puede ser un buen precio de un ticket y lo que el mercado termina dictaminando sin que el artista o deportista perciban algo de ello.

En el caso de Bruce Springsteen, si vemos el grupo de revendedores como una sola entidad, estos hicieron una ganancia de mas del 100% por ticket que muy bien hubiese podido (o debido) quedar en las manos del artista y promotores.

Me pregunto ¿qué tal si las compañías de tickets como Ticketmaster, Livenation y todas las demás tuvieran un sistema de incremento del valor del ticket de acuerdo a la demanda tal cual bolsa de valores? Un sistema que tome en cuenta la velocidad con la cual se están acabando los tickets y los vaya sobrevalorando automáticamente si así la demanda lo requiere. Algo por el estilo eliminaría el mercado secundario y haría que todo el movimiento económico generado en torno a un show girara en torno a creadores del evento, algo que pareciera justo.

Digo, si al final el consumidor esta dispuesto a pagar el valor de reventa ya sea de manera legal en StubHub o ilegalmente en las cercanías del recinto y ese mercado es el que finalmente establece el valor real del ticket, sincerar la situación no afectaría al consumidor.

Seguramente Bruce Springsteen ya era millonario antes del show y siguió siendo millonario después de ese show pero recordémonos de que el 99% de los artistas no caemos en ese renglón. Al 99% del resto un centavito mas o un centavito menos multiplicado por 1000 hace una diferencia.

El show business es una actividad para socializar, pero no "social". En un sistema de venta de tickets con mayor eficiencia de oferta y demanda los que quieran hacer altruismo lo podrían seguir haciendo y los que no siempre podrían tener la opción de querer ganar más si sus vidas así lo requieren.

En cualquier caso no imagino que algo como lo planteado se haga ni en un futuro cercano ni lejano. Sería una decisión muy poco popular y dudo que cuente con el apoyo de las mayorías puesto que el interés de la mayoría siempre será el de tener la ilusión de no perder la posibilidad de ver a su ídolo a un precio "razonable", como si fuese un artículo de consumo de primera necesidad, como un Mercedes Benz y ese tipo de cosas.