¿Así que la quieres pegar del techo?

Inspirado en personas como Bob Lefsetz comencé este blog. Bob Lefsetz es un analista de la industria musical que comenzó a "bloggear" antes de que existieran los blogs. Abogado musical y con experiencia digamos regular en el negocio, se da a conocer cuando comienza a enviar circulares impresas a los ejecutivos Top de la industria. Hoy en día es seguido por cientos de miles de suscriptores, la mayoria principalmente de la industria musical lo que lo ha convertido en un gran influenciador. Hoy en día se gana la vida dando conferencias y siendo  consultor de varias disqueras trasnacionales.

Es una persona muy prolífica que  a veces llega a escribir hasta 2 artículos por día. Una de sus últimas entradas se titula "Making it". En inglés sería el equivalente a "Lográndolo". En el título de mi entrada trato de parafrasearlo con la expresión "pegarla del techo" pero "Making it" significa aún mas que eso. Incluye "pegarla del techo" y al mismo tiempo tener trascendencia cultural, manteniéndose siempre en el tope logrando una estabilidad económica a prueba de baches en la carrera.

El artículo es una suerte de guía de supervivencia para cualquiera que quiera tener una carrera respetable en este negocio. Se que muchos de los que leen mi blog no hablan inglés por lo cual considero necesario transmitirles el mensaje del artículo con la mejor traducción que se me hace posible. El texto original lo pueden encontrar AQUÍ.

Para Lograrlo

1. Tienes que NECESITAR lograrlo.

Querer lograrlo no es suficiente. Se trata de que obedezcas tu llamado en la vida. Si estás dispuesto a estar quebrado sin dinero y sin algún hogar a donde ir, quizás lo logres. Sacrificio es el elemento clave. Si no estás dispuesto a sacrificar tu hogar, tus relaciones personales, olvidarte de tener hijos y dormir en el piso cuando tengas 40, no esperes lograrlo en la industria musical, al menos no esperes sobrevivir de ella.

2. Tienes que ser grandioso.

Ser bueno no es suficiente. Tienes que volarnos el cerebro.

3. No lo puedes hacer solo.

Eso es una ficción de la internet de la época pasada, esa de que si publicaste algo en la web va a sobresalir de todo el ruido que existe en ella por si solo. Necesitas un equipo:

a. Un abogado

b. Un manager

c. Un agente

Un abogado para estar seguro de no firmar malos contratos que te amarren para siempre.

Un manager que juegue a hacer de intermediario. Aquellos artistas que negocian por su propia cuenta y hacen sus propios acuerdos están destinados a molestar a mucha gente.

Un agente que te consiga trabajo.

Conseguir un agente es lo más difícil. Un manager tampoco es fácil de conseguir. Lo que si es cierto es que ningún artista lo ha logrado sin un manager.

4. Dinero

No te compra amor pero te compra visibilidad y eso es lo que estás buscando hoy en día.

La historia del 2013 es cacofonía, ruido. Nada sobresale de la bulla a menos que sea trabajado por un equipo. Hay demasiadas cosas pasando allá afuera y nadie está de acuerdo con qué es lo bueno hoy en día. Por ende, los "gatekeepers" (personas con poder que deciden que es lo que va y que es lo que no va) son todo. Se que esto es contrario a todo lo que has escuchado en los últimos 10 años pero esto es lo que el ruido nos ha dejado. ¿De qué manera puedes aliarte con aquellos que pueden transmitir tu mensaje? Tienes que tener la mercancía lista para cuando se te de tu oportunidad, pero lo que es cierto es que la viralidad espontánea tiene sus días contados en una época en la que existe un BuzzFeed que no es mas que un negocio que se basa en la viralidad así como Gawker y otras plataformas que juegan el mismo juego. Si no eres capaz de entrar en sus radares, si no eres capaz de exponerte a una gran audiencia, nunca lo vas a lograr. Lo siento.

5. Creyentes

Seguro, necesitas tener fans. Pero lo máximo que ellos pueden hacer es pagar por tu disco financiado en Kickstarter, y por cierto, ¿has notado que ya no se escuchan mas historias de Kickstarter? ¿que esa plataforma es el nuevo BlackBerry, o sea, algo que fué pero que ya no es mas? Si solo le estas hablando a tus fans y obteniendo dinero de ellos quizás seas capaz de sobrevivir, pero así nunca serás capaz de crecer.

Necesitas gente del negocio, de esos con poder que crean en ti. Ellos tienen que hacer favores por ti, ponerte a sonar en la radio, en shows, darte la oportunidad de demonstrar lo que tienes. Si eres de los DIY ("Do it yourself", de los que lo hacen todo uno mismo) no saldrás del sotano de tu casa.

6. Sosteniéndose

Es lo más difícil de lograr estos días, es no solo tener un hit sino dos. El sello puede firmarte y promover tu sencillo pero dejarán de apollarte cuando no haya seguimiento con otro gran sencillo.

7. Aprendiendo

Vivimos en un país en donde nadie puede admitir que esta equivocado. Si tu no estas dispuesto a cuestionarte cada decisión y hacerlo diferente la próxima vez, nunca lo vas a lograr. Hace 3 años todo lo que he dicho en este texto era diferente. Podías convertirte en un artista viral solo por tu cuenta, para entonces las redes sociales funcionaban pero los tiempos cambian. Alguna vez usaste el ya mencionado Blackberry y te excitabas porque podías leer tus emails a cada momento en cualquier lugar, pero ahora lo nuevo son las aplicaciones. La gente odia el cambio pero aquellos que están dispuestos a cambiar ganarán. Tal como sucede en Silicon Valley, lo que llaman "el pivote", tu idea original no funcionó así que te quedas con la raiz de la idea y te mueves hacia una dirección diferente. Tu podrías pensar que eres un rockero pero quizás lo que realmente seas es un artista de "country". O crees que  eres un cantante pero en realidad quizás te vaya mejor como compositor o como productor.

8. Presta poca atención a aquellos que son populares.

Para el momento en que se te presente tu gran oportunidad, la gente que estará a cargo del negocio y las reglas del mismo habrán cambiado. Originalidad es la clave para la longevidad. Se tu mismo, no quieras ser nadie mas.

9. Publicidad.

Fue inútil hasta este año. Con tanta información por ahí, hoy en día la publicidad significa que alguien está creyendo en ti. El contenido es menos importante que el quién te lo deja publicar, significa que has sobresalido. Antes si veíamos mucho tu nombre publicado en muchos lados nos aborrecía. De hecho, todavía nos aborrece pero al menos sabemos que no eres un pendejo.

10. De boca en boca.

Sigue siendo el rey de los medios pero hoy en día hay demasiada gente con mal gusto promoviendo a sus amigos. Todos tenemos nuestras personas o filtros de confianza y aquellos que realmente hacen la diferencia no tienen miedo a lo masivo. La internet está contaminada con aquellos que aborrecen cualquier cosa que sea realmente masivo, o popular. No te dejes llevar por esa corriente a menos que te quieras morir de hambre. Tu quieres ser popular, de otra manera salte de este negocio.

11. Popularidad

Significa que a la gente le gustas tú y tu música. Por supuesto viene acompañado de personas que te odian. Es tan difícil lograrlo que mucha gente va a estar molesta de que tú si lo hiciste. Te dirán que eres feo y que tu música apesta, que no sabes cantar y que no tienes talento pero no lo creas. Es tan difícil "lograrlo" que si ya lo hiciste date una palmadita de felicitación en la espalda y sigue haciendo lo mejor que puedas para sobrevivir.

12. Longevidad.

Con un solo Hit puedes recibir regalías para siempre y hasta conseguir shows pero lo más probable es que también tengas otro trabajo para manenterte. La regla es, mientras más difícil sea lo que haces mas probabilidad tienes de sobrevivir. He ahí la razón por la cual los doctores siempren tendrán trabajo aunque siempre se quejen de su paga. La barrera que impide que la gente entre en el mundo de la música es bajísima así que siempre habrá otros dispuestos a quitarte tu puesto. Mientras más habilidades tengas bajo la manga mayor será tu chance de durar. Y no cometas el error de creerte mejor porque sabes leer partituras y tienes un diploma en música, estas son solo herramientas, son los ladrillos o la fundación en una construcción. Lo que construyes sobre ellos es lo que realmente cuenta.

13. Se agradable.

Es la clave para lograrlo. Si eres un idiota nadie va a querer trabajar contigo o trabajar extra para promoverte. Constantemente di gracias y ten gestos de apreciación por lo que hacen por ti. Todo el mundo disfruta de los cumplidos, no solo los artistas.

14. Los agua fiestas.

Te halarán hacia abajo. Los sabelotodos son increiblemenete buenos para echar historias mientras comparten algunas cervezas pero esa gente nunca tendrá éxito. La vida está llena de retos. Si no te han jodido todavía no has jugado el juego de verdad. El camino al éxito está pavimentado con humillaciones de las cuales te puedes quejar o simplemente tragarlas y darte cuenta que ya pasaron.

15. No hay garantías.

El momento de cada quien pasa. La mayoría llega a su pico del éxito por un corto tiempo. Disfruta del camino cuando "lo estes logrando"