Lo que es bueno pa'l pavo no necesariamente es bueno pa'la pava.

          No en pocas ocasiones me he encontrado en reuniones con personas muy queridas y ambiciosas que me han preguntado "¿Teniendo canciones tan pegajosas y un sonido tan internacional, qué les falta a Los Amigos para convertirse en un fenómeno global?", entendiendo por fenómeno global a artistas tipo lo que podría ser Shakira quien siendo Latina, ha logrado hacer un "crossover" no solo hacia el mundo anglo sino hacia el mundo en general.  "Necesitaríamos unas caderas peligrosas como las de ellas, pintarnos el cabello de rubio y una disquera invirtiendo mucho pero mucho dinero en una buena campaña" respondía yo con aire jocoso pero con tono de sabelotodo una y otra vez hasta que con el tiempo comencé a ver como proyectos con esas características (caderas peligrosas, cabello rubio y disquera con poder de inversión) llegaban a tener poco o ningún éxito. Entonces me pregunté ¿Por qué la fórmula funciona en unos casos pero en otros (la mayoría) no?

           En inglés existe una expresión que de alguna manera responde a esta pregunta: "survivorship bias". La expresión se refiere a aquella situación en la que se entiende el éxito de alguien o algo como la regla y no como la excepción, lo cual hace que a la hora de ejecutar un proyecto no se tomen en cuenta las experiencias de los productos no exitosos lo cual genera un optimismo que obvia que quizás la razón del éxito del producto que se emula haya sido simplemente “suerte”.

           Permítanme ilustrarlo en Cristiano mediante el siguiente ejemplo: Juanes. Si se estudiara el caso de un artista como Juanes uno podría pensar que si se componen letras de amor, se mezcla el rock con el pop e influencias latinas, se es apuesto, se tiene un disco producido por un gran productor y se es apoyado por una gran disquera que te ayuda con una buena campaña de radio y marketing donde te pongan en la radio noche y día ¡Voilá! se ha encontrado la fórmula del éxito y fama seguros.

           Inmediatamente algún empresario disquero tratará de buscar algún artista con características similares y hará la campaña de radio y marketing respectiva para lograr el mismo o parte del éxito obtenido por Juanes haciendo que el artista en cuestión se llene de optimismo y expectativa de que sin duda, pronto le dará “una patada a la lata”. La realidad del asunto es que sin importar que tan parecido el artista sea a Juanes y que tan parecida sea la campaña, ese nuevo artista no es Juanes y por ende no hay manera de que obtenga los mismos resultados o si acaso algún resultado. Al tratar de emular la fórmula creativa y de marketing de Juanes la disquera está poniendo a un lado la unicidad del proyecto y subestima el trabajo de años que Juanes tuvo que realizar en su antigua banda Ekhymosis, su contexto Colombiano y su capacidad individual de asimilar las cosas. En mi opinión es solo esa unicidad emparejada con un buen "timing" lo que abastecerá la oferta y demanda del momento y que llevará el proyecto al éxito. Ni mas ni menos.

           Todos hemos vivido en algún momento en el que una canción se pega tanto que sin que nos guste la cantamos de principio a fin. Por dar un ejemplo, La Macarena. Mucha gente pensaría  que las disqueras y las radios tramaron un plan maquiavélico de lavarnos el cerebro con música vulgar para luego hacerse millonarios pero si bien es cierto que las disqueras aprovechan las circunstancias para sacarle el jugo a un fenómeno musical hasta mas no poder, la verdad es que probablemente el fenómeno ya existía antes de que la disquera se diera cuenta y esta simplemente lo que hace es obedecer al factor de oferta y demanda. He ahí en acción el contexto sociológico colectivo inexplicable del cual les hablé anteriormente en términos de unicidad, timing, oferta y demanda. Cuando Ricardo Arjona llena decenas de Teatros Gran Rex en Argentina o Lady Gaga  y Justin Bieber tienen éxitos rotundos y globales en el mundo lejos de que nos guste su música o no,  debemos reconocer que son fenómenos que aunque apoyados por las disqueras, se perpetúan finalmente por el público general. Juzgar si esto es bueno o malo se lo dejaremos a otros pero lo que si es cierto es que si las masas lo quieren, es por algo.

           Ahora, volviendo a la pregunta que me hizo pensar todo esto, la de qué le falta a Los Amigos para convertirnos en un fenómeno global, hoy en día les puedo decir que nunca es tarde y que aunque felices y satisfechos por lo logrado hasta ahora, acá seguimos trabajando y creciendo siempre atentos a las oportunidades que el universo nos traiga. Aún así me temo que algo relacionado con lo expuesto anteriormente será lo que realmente lo determine al final.